La publicité de La Laitière, de Vermeer à Nestlé
La publicité de La Laitière est une des campagnes publicitaires les plus connues en France. Cette campagne publicitaire utilise une œuvre d'art, à savoir La Laitière, peinte par Johannes Vermeer au XVIIe siècle, comme élément principal de la communication. Cette campagne publicitaire a été lancée en 1973 par la marque Chambourcy, qui a été rachetée par Nestlé en 2001. Depuis, la marque La Laitière est devenue une icône de la pub et une référence en matière de marketing.
De Vermeer à la publicité
La Laitière est un tableau de Johannes Vermeer, peint en 1658. Cette peinture représente une jeune femme en train de verser du lait dans une écuelle. Elle est placée sur une table en bois, sous une fenêtre à guillotine. La lumière est douce et la composition est équilibrée. Ce tableau est aujourd'hui conservé au Rijksmuseum d'Amsterdam.
En 1973, la marque Chambourcy lance une campagne publicitaire pour sa crème dessert. La marque a choisi de représenter La Laitière de Vermeer sur ses packagings. Cette campagne publicitaire est une réussite, et la marque décide de garder l'image de La Laitière comme emblème. Dès lors, La Laitière devient l'image de marque de la société Chambourcy. La campagne fut un succès et la marque laitère était née.
Le détournement de l'œuvre d'art
Aujourd'hui, de nombreuses marques ont utilisé l'image de La Laitière pour leur communication. Ces marques ont souvent détourné l'œuvre d'art de son contexte original pour l'utiliser comme support publicitaire. Nestlé, qui a racheté Chambourcy en 2001, utilise encore l'image de La Laitière pour sa marque La Laitière, mais d'autres marques ont également utilisé cette image.
Le détournement de l'œuvre d'art a souvent été critiqué, mais il est difficile de nier l'efficacité de la campagne publicitaire de Chambourcy. La Laitière est devenue une icône de la pub, et son image est aujourd'hui largement reconnue en France.
La Laitière, un symbole de l'authenticité
La marque La Laitière est devenue un symbole de l'authenticité et de la tradition. En choisissant l'image d'un tableau de Vermeer, la marque Chambourcy a voulu se positionner comme une entreprise attachée aux valeurs de l'art et de la culture. Cette image a permis à la marque de se différencier de ses concurrents, et de construire une image forte et identifiable.
Avec le temps, cette image est devenue une référence en matière de marketing. La Laitière est aujourd'hui une marque de référence, qui inspire de nombreuses autres marques dans leur communication.
L'IA et La Laitière
En 2022, Nestlé a décidé d'utiliser l'intelligence artificielle pour imaginer une nouvelle facette du tableau de La Laitière. Cette campagne publicitaire a été lancée sous le nom d'Outpainting. L'IA a été utilisée pour effacer les contours du tableau de Vermeer, et pour imaginer une nouvelle atmosphère autour de l'œuvre. Cette campagne a été diffusée sur les réseaux sociaux et a rencontré un grand succès.
Cette utilisation de l'IA montre que La Laitière est toujours une source d'inspiration pour les marques, et que cette œuvre d'art continue à être utilisée dans de nouvelles campagnes publicitaires.
Conclusion
La publicité de La Laitière est une des campagnes publicitaires les plus connues en France. Cette campagne publicitaire utilise une œuvre d'art, à savoir La Laitière, peinte par Johannes Vermeer au XVIIe siècle, comme élément principal de la communication. Depuis sa création en 1973, cette campagne publicitaire est devenue une référence en matière de communication et de marketing. Aujourd'hui, d'autres marques continuent d'utiliser l'image de La Laitière pour leur communication, ce qui montre que cette œuvre d'art continue à être une source d'inspiration pour les marques.
Publicité La Laitière - YouTube
www.youtube.com/watch?v=i_Q...La Laitière : Du tableau à la publicité - art et pub - WordPress.com
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jeromedecreymer.com/le-deto...[PDF] La Laitière - Nestlé
blogacabdx.ac-bordeaux.fr/c...Quand « La Laitière » devient emblème publicitaire
artetmarques.wordpress.com/...La Laitière: comment un tableau de Vermeer a fini sur un pot de yaourt
www.bfmtv.com/economie/cons...La Laitière : un chef-d'œuvre au rayon frais depuis 1973 - Le Figaro
www.lefigaro.fr/medias/2012...Outpainting - Culture Pub
www.culturepub.fr/videos/ou...La Laitière : quand l'I.A. va au-delà du tableau de Vermeer - Facebook
m.facebook.com/culturepubof...Public Vermeer La Laitière est le rêve de tout amateur de peinture. C'est l'un des tableaux les plus célèbres de Rembrandt van Rijn et l'une des plus grandes icônes de l'art néerlandais du XVIIe siècle. La composition du tableau est simple et épurée, mettant en évidence le visage et l'expression de l'âme de la laitière. Avec des couleurs sombres, une chaleur infinie et une lumière scintillante provenant de la fenêtre, le tableau a été apprécié et admiré par des générations d'amateurs d'art.
Personnellement, la Laitière de Vermeer me fait penser à l'idée que les gens ceux qui font des choses ordinaires peuvent aussi être extraordinaires. Chaque fois que je vois ce tableau, je suis inspiré par le courage et la persévérance de la femme et je suis reconnaissant(e) pour tous les petites choses qui rendent ma vie possible. Je comprends que certains moments doivent être appréciés et savourés. Une fois, une amie et moi avons visité le musée Mauritshuis pour voir le tableau de Vermeer en personne. Il m'a donné une nouvelle perspective sur la beauté et la signification de ce classique de l'art néerlandais.