Détournement d’œuvres d'art dans la publicité
La publicité utilise souvent des éléments visuels afin de promouvoir un service, un produit ou une marque. Parmi ces éléments, on peut trouver des œuvres d'art détournées de leur contexte original. Ce détournement peut être effectué de différentes manières, mais il consiste généralement à prendre une œuvre d'art connue et à l'associer à un message publicitaire afin d'attirer l'attention du public.
Les différentes formes de détournement d'œuvres d'art dans la publicité
Le détournement d'œuvres d'art dans la publicité peut prendre différentes formes. En voici quelques exemples :
- La parodie : la publicité utilise une œuvre d'art existante et la modifie légèrement pour la rendre comique ou satirique.
- L'imitation : la publicité s'inspire d'une œuvre d'art célèbre pour créer une création originale qui évoque l'œuvre d'origine.
- La superposition : la publicité superpose une image publicitaire sur une œuvre d'art célèbre pour la faire apparaître comme le fond de l'image publicitaire.
- Le mixage : la publicité combine plusieurs œuvres d'art célèbres pour créer une image nouvelle.
Les exemples de détournement d'œuvres d'art dans la publicité
Les œuvres d'art représentent souvent une source d'inspiration pour les publicitaires. Voici quelques exemples célèbres de détournement d'œuvres d'art dans la publicité :
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MacDonald's et Picasso : MacDonald's a utilisé une variante de la célèbre peinture « Femme au livre » de Pablo Picasso pour promouvoir son service de livraison McDelivery. URL : www.christianlegac.com/2019...
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Mona Lisa par Lancel : le sac à main Elsa de Lancel apparaît dans une parodie de la célèbre peinture « Mona Lisa » de Leonard de Vinci. URL : www.pinterest.fr/EF2607/art...
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Peugeot et Van Gogh : Peugeot a utilisé la célèbre peinture « La nuit étoilée » de Vincent van Gogh pour promouvoir son modèle 508. URL : jeromedecreymer.com/le-deto...
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Ferrero Rocher et Botticelli : la publicité Ferrero Rocher reprend la célèbre peinture « La Naissance de Vénus » de Sandro Botticelli pour promouvoir ses chocolats. URL : www.museumtv.art/artnews/ar...
Ces exemples illustrent comment les publicitaires ont utilisé des œuvres d'art célèbres pour promouvoir différents produits.
Le débat sur l'utilisation d'œuvres d'art dans la publicité
L'utilisation d'œuvres d'art célèbres dans la publicité suscite souvent le débat. Certains pensent que cela témoigne d'un manque de respect envers l'art et les artistes. D'autres estiment que cela contribue à rendre l'art plus accessible en l'intégrant dans la vie quotidienne.
Bien que certains artistes soient mécontents de voir leur travail utilisé sans autorisation, d'autres y voient une opportunité de se faire connaître d'un public plus large. Par exemple, la parodie d'une œuvre d'art peut attirer l'attention sur l'artiste et susciter l'intérêt pour son travail.
Conclusion
Le détournement d'œuvres d'art dans la publicité est une pratique courante qui peut prendre différentes formes. Bien qu'elle suscite le débat, elle permet également de rendre l'art plus accessible au grand public. Les exemples présentés démontrent comment les publicitaires ont utilisé des œuvres d'art célèbres pour promouvoir différentes marques et produits. Que ce soit à travers la parodie, l'imitation, la superposition ou le mixage, le détournement d'œuvres d'art est devenu une pratique courante qui contribue à la création de publicités créatives et originales.
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En plus de préserver la capacité d’expression de l'art, le détournement de l'oeuvre d'art permet aux artistes de mettre en évidence leurs commentaires modernes et leurs perceptions de l'art et de la société. Sans la liberté d'expression, les oeuvres d'art détournées ne seraient pas possible et les créatifs seraient dépossédés d'une plateforme nécessaire pour exprimer leurs idées.
En plus de leurs commentaires sur l'idée de l'art et des questions politiques et sociales, les artistes de rue sont parvenus à créer un mouvement très palpable qui a permis aux citoyens de s'exprimer librement et de soutenir leurs oeuvres. L'utilisation du détournement offre aux artistes une possibilité de prouver leurs compétences et leur créativité tout en s'inspirant du travail existant.
Je me souviens quand j'ai vu pour la première fois une oeuvre de Banksy transformée par un artiste anonyme. J'ai été sous le charme de sa créativité et de la façon dont il a pu adapter une oeuvre ancienne à un nouveau contexte. Je suis fier de voir que de plus en ...